Bienestar a la Venta: Desinformación y Medicalización de la Vida como Estrategias del Capital en la Industria del Wellness
Resumen
Este trabajo realiza un análisis crítico de las estrategias utilizadas por la industria de suplementos alimenticios y el movimiento wellness, que se aprovechan del contexto contemporáneo de medicalización de la vida y de desinformación en salud para promover el consumo de sus productos y maximizar sus ganancias. Partiendo del escenario actual de "infodemia" —especialmente amplificada por las redes sociales—, que socava la confianza en la ciencia y valora las creencias personales, la industria encuentra espacio para ofrecer soluciones rápidas y milagrosas, pero con poco fundamento científico, para cuestiones complejas de salud y bienestar.
A través de una revisión narrativa de la literatura, el estudio identifica que las principales estrategias incluyen: la medicalización de la alimentación, reduciendo los alimentos a nutrientes y transformando cuestiones cotidianas en problemas médicos que demandarían suplementación; el uso de marketing digital sofisticado, con influencers y apelando a ansiedades sociales; y la culpabilización individual por el padecimiento, que desvía la responsabilidad del Estado y de las políticas públicas. Estas prácticas no solo ignoran los aspectos socioculturales y afectivos de la alimentación, sino que también profundizan las desigualdades, ya que no consideran los determinantes sociales de la salud y explotan vulnerabilidades como el analfabetismo funcional y la desregulación de los entornos digitales.
Los resultados demuestran que dichas estrategias refuerzan la lógica neoliberal al transferir al individuo la responsabilidad por problemas estructurales, mientras la industria obtiene ganancias significativas, a menudo a costa de la salud pública. El estudio concluye alertando sobre los riesgos de estas prácticas y recomendando la implementación urgente de políticas públicas robustas, que incluyan una regulación más estricta de la publicidad de suplementos, inversión en educación mediática y científica, y el fortalecimiento del Sistema Único de Salud (SUS) y de narrativas contrahegemónicas. Así, se vincula a los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) 3 (salud y bienestar) y 12 (consumo sostenible), defendiendo que la salud no puede tratarse como una mercancía.
