COMUNICAÇÃO DIGITAL DE HOSPEDAGENS NO ESPAÇO RURAL DO RIO GRANDE DO SUL

Resumo

O turismo rural no Rio Grande do Sul cresce como motor econômico, impulsionado pela diversificação e valorização cultural. Este estudo qualitativo investigou a comunicação digital de cinco hospedagens rurais gaúchas, analisando websites, redes sociais e campanhas digitais.

Os resultados revelaram níveis variados de maturidade digital. O Parador Casa da Montanha se destacou pelo luxo e pelo uso eficiente de storytelling, sendo referência. Em contraste, Villa Trentin e Chalés Família Fioreze apresentaram comunicação online limitada. O Ecoland Hotel Fazenda não explora seu potencial em personalização, enquanto o Estribo Hotel Estância equilibra bem tradição e sofisticação digital.

A pesquisa conclui que uma comunicação digital eficaz – com storytelling autêntico, exclusividade e presença marcante em plataformas como Instagram – é crucial para diferenciar esses empreendimentos, atrair um público exigente e promover o desenvolvimento local sustentável.